Verschillende vormen van franchising

Wanneer je wilt gaan starten met een franchiseonderneming, is het verstandig eerst goed na te denken over welke vorm van franchising het beste past bij jou en je onderneming. De mate van samenwerking met de franchisegever, verschilt per franchiseformule. Je kunt er voor kiezen alleen de naam en het logo van de franchiseorganisatie te delen, maar je kunt ook voor kiezen voor een meer intensieve samenwerking, waarbij zelfs de kleinste details binnen de organisatie zijn vastgelegd.

First generation franchise

First generation franchise is de oudste franchiseformule en word voornamelijk toegepast bij dienstverlenende bedrijven, zoals bijvoorbeeld autodealers, tankstations en makelaardijkantoren. Bij deze vorm is de samenwerking sterk productgericht; het product word geleverd door de franchiseorganisatie, de franchisenemer is alleen verantwoordelijk voor de verkoop van het product.

Trademark franchise

De trademark franchiseformule word voornamelijk toegepast in de productiebranche, onder andere bij frisdankproducenten en fastfoodketens. Ook bij deze franchiseformule staat het product centraal; wanneer je je aansluit bij deze formule ontvang je in feite een licensie op het product wat je verkoopt.

Second generation franchise

Second generation franchise is een modernere vorm van franchising. Hierbij draait het niet alleen om het product, maar om de totale organisatie. Alle onderdelen binnen de organisatie, van marketing tot verkoop, worden vanuit de franchiseorganisatie geregeld. Hierbij zijn wel verschillende gradaties. Je kunt kiezen voor een ‘hard’ franchising of een ‘soft’ franchising.

Hard franchising

Als je kiest voor de hard franchising formule, sluit je je aan bij een franchiseonderneming waarbij alle aspecten binnen het bedrijf zijn vastgelegd. Je hebt zelf weinig of geen inspraak in de bedrijfvoering binnen de onderneming. Een voordeel van hard franchising is dat er vaak meer ondersteuning is vanuit de franchiseorganisatie.

Soft franchising

Bij de soft franchising formule heb je als franchiseondernemer meer vrijheid. Niet alle aspecten binnen de bedrijfvoering zijn vastgelegd door de franchiseorganisatie. Zo kun je bijvoorbeeld zelf je inkoop bepalen en heb je meer inspraak wat betreft administratie en personeelsbeleid.

Welke franchiseformule je kiest is dus afhandelijk van het soort onderneming dat je wilt gaan starten en de mate van samenwerking die je graag zou willen. Wanneer je zelf zoveel mogelijk verantwoordelijk wilt zijn, kies je eerder voor een soft franchising formule. Wel is gebleken dat de hard franchising formules de laatste tijd sterk in opkomst zijn. Deze formules blijken het meest succesvol, doordat de franchiseorganisatie sneller kan reageren op veranderingen in de markt en er meer inkoopvoordelen aan verbonden zijn.